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<blockquote class="pgc-blockquote-abstract"><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>一旦國風美妝固化成“換湯不換藥”的改文案、湊概念、拼顏值，消費者還能為此買多久的單呢？</p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /></blockquote><br /><br /><p data-track="2"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">就算你沒買過國風美妝，也一定聽說過故宮彩妝、花西子雕花口紅、毛戈平國風系列……</span></span></p><br /><br /><p data-track="3"></p><br /><br /><p data-track="4"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">順著“國潮”熱，近年來國貨美妝品牌不斷崛起。</span></span></p><br /><br /><p data-track="5"></p><br /><br /><p data-track="6"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">據第一財經數據中心（CBNData）報告，2020年，美妝洗護行業的國貨品牌數增速遠高於國外品牌。同時，2020年天貓“雙十一”期間，國貨美妝出海增長超10倍。</span></span></p><br /><br /><p data-track="7"></p><br /><br /><p data-track="8"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">不少國貨美妝品牌善用中國元素打造產品差異。其中，故宮彩妝一舉讓“國風美妝”火出圈。</span></span></p><br /><br /><p data-track="9"></p><br /><br /><p data-track="10"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">就連國際大牌都眼紅得要來湊一湊熱鬧，歐萊雅、香奈兒、雅詩蘭黛、紀梵希、YSL等紮堆在中國市場玩起瞭國風美妝。</span></span></p><br /><br /><p data-track="11"></p><br /><br /><p data-track="12"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">2020年4月，浙江杭州，“還原”中國古法妝品的王一帆。 / 視覺中國</span></span></p><br /><br /><p data-track="13"></p><br /><br /><p data-track="14"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">不過，套路玩多瞭，審美疲勞是難免的。繼故宮、頤和園彩妝後，網友調侃起“天壇口紅蓄勢待發”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產”等。</span></span></p><br /><br /><p data-track="15"></p><br /><br /><p data-track="16"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">一旦國風美妝固化成換湯不換藥的改文案、湊概念、拼顏值，消費者還能為此買多久的單呢？</span></span></p><br /><br /><p data-track="17"></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="18"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">美妝紛紛蹭國風</span></strong></span></p><br /><br /><p data-track="19"></p><br /><br /><p data-track="20"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">出啥周邊火啥的故宮文創，一入美妝界，就掀起瞭國風營銷潮。</span></span></p><br /><br /><p data-track="21"></p><br /><br /><p data-track="22"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">以故宮淘寶為例，它在2018年推出“浮天滄海·故宮仙鶴系列”與“暗夜流光·故宮螺鈿系列”（以下分別簡稱為“仙鶴系列”“螺鈿系列”）彩妝。</span></span></p><br /><br /><p data-track="23"></p><br /><br /><p data-track="24"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">設計元素上，這兩大系列的單品包括其外觀設計，分別出自不同的故宮文物藏品。比如，螺鈿系列的外觀設計靈感，就來自故宮院藏“黑漆嵌螺鈿花鳥紋床”。</span></span></p><br /><br /><p data-track="25"></p><br /><br /><p data-track="26"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">取名上，仙鶴系列的口紅色號加入三大“斬王色”：“宮墻紅”“郎窯紅”與“胭脂紅”。2018年淘寶銷售數據顯示，這一新玩法讓仙鶴系列口紅在“雙十二”當天賣出瞭8萬支。</span></span></p><br /><br /><p data-track="27"></p><br /><br /><p data-track="28"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">2020年9月6日，北京，2020服貿會文化服務專區，故宮推出的故宮口紅。/人民視覺</span></span></p><br /><br /><p data-track="29"></p><br /><br /><p data-track="30"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">這樣好賣的創意，很快就吸引瞭一票追隨者。</span></span></p><br /><br /><p data-track="31"></p><br /><br /><p data-track="32"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">擅長“抄作業”的M.A.C立馬跟故宮聯名推出“新年限定系列”。不光國際品牌，作為國風美妝品牌鼻祖之一的謝馥春也不服老，與故宮聯名推出“古風香膏”。</span></span></p><br /><br /><p data-track="33"></p><br /><br /><p data-track="34"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">其他“學生”也坐不住瞭，順勢與其他文創IP聯手。最有代表性的，是卡婷與頤和園的聯名彩妝，名為“百鳥朝鳳”。頤和園聯名彩妝還一度蹭故宮彩妝的熱點：比比誰才是正宮口紅？</span></span></p><br /><br /><p data-track="35"></p><br /><br /><p data-track="36"></p><br /><br /><p data-track="37"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">卡姿蘭找敦煌博物館出聯名彩妝，歐萊雅就找中國國傢博物館出聯名唇膏。找博物館聯名，一時間成瞭蹭國風熱點的標配。</span></span></p><br /><br /><p data-track="38"></p><br /><br /><p data-track="39"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">不搞聯名的花西子，趁機帶出“雕花口紅”，即用復刻的古代浮雕工藝在口紅上呈現古風元素。</span></span></p><br /><br /><p data-track="40"></p><br /><br /><p data-track="41"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">其他不搞聯名的品牌，也絞盡腦汁尋找中國元素，以推出自己的國風美妝系列。新國貨品牌花知曉，就給新系列的6款腮紅色號取瞭“聲聲慢”“清平樂”“天仙子”“憶少年”“長相思”“相見歡”等名字。</span></span></p><br /><br /><p data-track="42"></p><br /><br /><p data-track="43"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">歐美大牌也跟中國風對上瞭：阿瑪尼出瞭簡單粗暴的狗年限定高光粉餅，紀梵希出瞭猴年限量版化妝品，香奈兒則又一次推出瞭東方屏風系列彩妝。</span></span></p><br /><br /><p data-track="44"></p><br /><br /><p data-track="45"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">實際上，玩國風美妝並不新鮮。玩國風美妝，師傅在這裡呢——從明朝延續至今的戴春林，以及傳承明清時期揚州香粉傳統的謝馥春，就是國風美妝的兩大鼻祖。</span></span></p><br /><br /><p data-track="46"></p><br /><br /><p data-track="47"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">2017年8月22日，江蘇常州，市民經過中華老字號謝馥春化妝品商業零售門店。/視覺中國</span></span></p><br /><br /><p data-track="48"></p><br /><br /><p data-track="49"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">古代名媛必爭的鴨蛋香粉，一直是戴春林與謝馥春的頭牌產品。作為古代彩妝霸主的胭脂，以及古代貴族偏愛的畫眉工具“螺子黛”，也是這兩傢的明星產品。</span></span></p><br /><br /><p data-track="50"></p><br /><br /><p data-track="51"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">謝馥春鎮店的古典四件套，就是胭脂、香粉、頭油與香件。成名於明清兩朝的戴春林宮廷禦妝系列，延續到今天；戴春林還推出瞭《紅樓夢》金陵十二釵系列。</span></span></p><br /><br /><p data-track="52"></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="53"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">物極必反</span></strong></span></p><br /><br /><p data-track="54"></p><br /><br /><p data-track="55"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">國風美妝熱鬧沒多久，問題就來瞭。</span></span></p><br /><br /><p data-track="56"></p><br /><br /><p data-track="57"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">標志性事件是，故宮彩妝陷入停產危機——2019年1月，故宮淘寶發表官方聲明：故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間，決定全線停產。</span></span></p><br /><br /><p data-track="58"></p><br /><br /><p data-track="59"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">此時，距故宮淘寶推出彩妝不到一個月。</span></span></p><br /><br /><p data-track="60"></p><br /><br /><p data-track="61"></p><br /><br /><p data-track="62"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">停產得如此倉促，跟產能不足有直接關聯。據《每日經濟新聞》報道，故宮淘寶上線彩妝沒幾天，就有消費者反映，此前完成購買的產品被退款瞭。客服回應稱，彩妝的預售數量已經達到生產量飽和，所以暫停預售。</span></span></p><br /><br /><p data-track="63"></p><br /><br /><p data-track="64"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">不過，最根本的原因是產品質量欠佳。故宮淘寶官方微博回應停產事件時，表示“口紅外觀反饋不夠分量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳”。</span></span></p><br /><br /><p data-track="65"></p><br /><br /><p data-track="66"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">說白瞭，國風美妝的創意雖好，但倘若要與生產端配合，並不容易做到。</span></span></p><br /><br /><p data-track="67"></p><br /><br /><p data-track="68"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">億歐智庫聯合天貓美妝發佈的《2020國貨彩妝市場研究報告》（以下簡稱“億歐2020國貨彩妝報告”）指出，低價競爭、高企的營銷費用制約瞭國貨彩妝在產品研發上的投入。為瞭快速進入市場，絕大部分國貨彩妝品牌依賴代工生產。這導致瞭一個代工廠同時為多個品牌代工、不同品牌的產品趨同的局面。</span></span></p><br /><br /><p data-track="69"></p><br /><br /><p data-track="70"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">該報告還指出，由於美妝行業進入門檻較低，沒有獨立產品設計能力與創新能力的品牌商熱衷於抄襲或模仿熱門品類與款式，然後用更低價出售，進一步加劇同品類競爭，壓低整體行業利潤。</span></span></p><br /><br /><p data-track="71"></p><br /><br /><p data-track="72"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">《每日經濟新聞》曾報道，花西子在2020年3月正式向外界發佈“高薪招募打假官”的招聘信息。打假官僅入職一個月（6月），就在各電商平臺投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起。</span></span></p><br /><br /><p data-track="73"></p><br /><br /><p data-track="74"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">從消費端來看，不少歐美大牌的“中國風限定”，屢遭群嘲。阿瑪尼的狗年限定高光粉餅，被嘲諷為“美妝界第一大殺手鐧”。紀梵希的猴年限定彩妝，也因過大的生肖logo，引發網友質問：“歐美大牌是不是對中國風有什麼誤解？”</span></span></p><br /><br /><p data-track="75"></p><br /><br /><p data-track="76"></p><br /><br /><p data-track="77"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">而且，改文案、湊概念、拼顏值等常見套路玩得多瞭，也容易引起審美疲勞。如果沒有更核心的產品創新，消費者的熱情也恐難維續。</span></span></p><br /><br /><p data-track="78"></p><br /><br /><p data-track="79"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">反觀鄰國日本的百年品牌，過硬的產品實力才是根本。</span></span></p><br /><br /><p data-track="80"></p><br /><br /><p data-track="81"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">日本的資生堂，品牌名出自《易經》。資生堂的品牌標志“花椿”，即一朵絢麗優雅的山茶花，寓意欣賞大自然的日本文化傳統。其鎮店之寶，是真正擁有百年生命力的產品，比如1890年以西洋藥學處方為基礎開發的EUDERMINE紅色蜜露化妝水。</span></span></p><br /><br /><p data-track="82"></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="83"><span style="letter-spacing: 1px;"><strong><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">難在高端化</span></strong></span></p><br /><br /><p data-track="84"></p><br /><br /><p data-track="85"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">“大牌平替”，即大牌的平價替代品，是一些國貨美妝品牌依靠國風元素出圈的關鍵。</span></span></p><br /><br /><p data-track="86"></p><br /><br /><p data-track="87"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">試想一下，如果故宮仙鶴系列口紅的定價不是150元以內，而是300—500元，還會那麼好賣嗎？從長遠來看，如果想在整個市場做穩做強，沖擊高端幾乎是國貨美妝品牌的一個共識。</span></span></p><br /><br /><p data-track="88"></p><br /><br /><p data-track="89"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">故宮口紅。 / 視覺中國</span></span></p><br /><br /><p data-track="90"></p><br /><br /><p data-track="91"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">這是因為新消費品牌普遍存在“10億魔咒”，即品牌增長到年銷售額10億元時，就會遇到增長瓶頸。如果不在這時候轉型，一旦流量紅利失效，整個企業的盈利模式就垮瞭。完美日記正是在這一階段大力推進品牌往“高端化”轉型的。</span></span></p><br /><br /><p data-track="92"></p><br /><br /><p data-track="93"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">一方面，完美日記請來周迅、戳爺（特洛耶·希文）兩位明星做品牌代言人；另一方面，完美日記火速鋪設線下門店。截至2020年9月，完美日記僅用20個月就開出瞭200傢門店。</span></span></p><br /><br /><p data-track="94"></p><br /><br /><p data-track="95"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">億歐2020國貨彩妝報告還指出：有業內人士認為，國貨彩妝不做高端是因為“不敢嘗試、不敢投入、害怕失敗、害怕得不償失”。一方面，缺乏品牌積淀的國貨彩妝不得不以低價維持銷量；另一方面，薄弱的利潤與人才的匱乏，導致國貨彩妝無法深入研發創新、實現產品與品牌的差異化。</span></span></p><br /><br /><p data-track="96"></p><br /><br /><p data-track="97"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">不過，即便燒錢力度業界聞名，完美日記在沖擊高端上能交出什麼樣的答卷呢？或許，一切才剛剛開始。</span></span></p><br /><br /><p data-track="98"></p><br /><br /><p data-track="99"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">2021年4月18日，北京廣渠路商圈，合生匯購物中心，周迅代言的PERFECT DIARY完美日記美妝化妝品連鎖店。/視覺中國</span></span></p><br /><br /><p data-track="100"></p><br /><br /><p data-track="101"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">另一沖擊高端國貨的代表毛戈平，一開始就定位在中高端國貨彩妝。除瞭創始人毛戈平這個大IP，它還與故宮合作出瞭三季彩妝系列。即便被網友誇“達到瞭國風美妝的顏值顛覆”，從銷售數據來看，故宮的這次聯名彩妝遠不如之前。</span></span></p><br /><br /><p data-track="102"></p><br /><br /><p data-track="103"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">畢竟，毛戈平故宮聯名款第三季“鳳冠鎏金絕色唇膏”的價格達到560元。要與這一價格區間的歐美大牌廝殺，光靠故宮IP與絕美的顏值，毛戈平故宮聯名款似乎還不夠能打。</span></span></p><br /><br /><p data-track="104"></p><br /><br /><p data-track="105"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">在品牌的高端化發展上，日本的資生堂又提供瞭一個范例。</span></span></p><br /><br /><p data-track="106"></p><br /><br /><p data-track="107"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">據國金證券研究報告，資生堂堅持奉行“高端優先”策略，在品牌端將資源向高端品牌聚攏；在研發端開創瞭眾多“美白”“防曬”“抗皺”的研究成果；在渠道端讓旗下高端品牌搶占最豪華的地段；在營銷端，資生堂也一直引領日本廣告設計界；而在供應鏈端，資生堂的全球化佈局實現瞭高效生產。</span></span></p><br /><br /><p data-track="108"></p><br /><br /><p data-track="109"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">直到今天，資生堂還在不斷更新市場戰略，以跟進消費市場的變化。</span></span></p><br /><br /><p data-track="110"></p><br /><br /><p data-track="111"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">對成長中的國貨美妝品牌來說，要走向高端化乃至全球化，路還很長。</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="112"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">✎作者 | 舒少環</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="113"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">✎排版 | 甄米粒</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="114"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">原標題 | 古風化妝品：蹭“國風熱”火瞭之後，美妝下一步怎麼辦？</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="115"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">首發於《新周刊》589期</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="116"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">歡迎分享到朋友圈</span></span></p><br /><br /><p style="text-align: center;" data-track="117"><span style="letter-spacing: 1px;"><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">未經許可禁止轉載</span></span></p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://docdro.id/a0NAUt6 ] [https://www.edocr.com/v/wldxr2jw/beyerdolan712/2020 ] [http://www.filedropper.com/picksceuo 美妝推薦]
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<div><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>茗藝時尚國際專欄：特邀David/茗藝時尚國際總監</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <ol class=" list-paddingleft-2"><br /><br />   <br /><br />   <br /><br />   <br /><br /> <li><p>生活淡妝：基礎妝面，對皮膚﹑眼睛等進行簡單的修飾，即使是非常的淡，也能使您看起來有精神很多哦。</p></li><br /><br />   <br /><br />   <br /><br />   <br /><br /> </ol><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>2. 生活彩妝：在生活淡妝的基礎上添加更強的色彩感，整個妝面很精致，通過各色眼影的搭配能使您的雙眼更有神彩，更動人。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>3. 韓妝：其實就是指的韓國的妝。傳統的韓妝是白色的厚粉底、畫得深色明顯的眼線和深咖啡、紅或紫色的唇彩，誇張得一眼就能辨認她們是韓國人。而現在的韓妝著重的是均勻、和諧的膚色，自然而有神韻的眼睛。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p>4. 透明妝：又稱“裸”妝，妝容自然清新，雖經精心修飾，但並無刻意化妝的痕跡。裸妝能令肌膚呈現出宛若天然的無瑕美感，徹底顛覆瞭以往化妝給人的厚重與“面具”的印象，成為時尚美女們倍加寵愛的新潮妝容。清透自然的裸妝適合任何人群。特別適合於那些皮膚質地好的女性。</p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p>5. 小煙熏妝：煙熏妝似乎總給人一種比較誇張的印象。其實這跟選用的眼影以及上妝的輕重有關系。在誇張煙熏妝的基礎上發展出來的“小煙熏妝”，則是更多考慮到瞭普通人的需要，更多采用淡色眼影，貼近肌膚本色，塑造一種嫵媚而不過分張揚的感覺。有時尚雜志預言，小煙熏妝必定成為流行No.1。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p><span>6.大煙熏：煙熏妝突破瞭眼線和眼影涇渭分明的老規矩，在眼窩處漫成一片。因為看不到色彩間相接的痕跡，如同煙霧彌漫，而又常以黑灰色為主色調，看起來像炭火熏烤過的痕跡，所以被形象地稱作煙熏妝。</span></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>煙熏妝最早由T臺和視覺系明星們那裡開始發展起來，而後便如星星之火一般勢不可擋地蔓延開來。到如今，它已經不再是明星的專利，而變成瞭所有追求時尚流行的女性的寵兒。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p><span>7. 貓眼妝：顧名思義就是把象貓一樣的眼睛，這樣的妝容看起來非常的嫵媚，性感，野性。和煙熏妝一樣，為瞭更貼進生活，發展成瞭小貓眼妝，這種妝容己經成為瞭時尚女性的新寵。</span></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>8. 芭比娃娃妝：芭比娃娃（Barbie）是20世紀最廣為人知及最暢銷的玩偶，她眼睛大，睫毛長，很漂亮很可愛。於是在真人的臉上塑造娃娃的感覺成為瞭一種流行的妝容。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>9. 晚宴妝：晚宴妝有冷妝和暖妝，參加晚宴的妝容要時尚中突顯高貴，眼影色彩豐富，對比較強。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p><span>10. 舞臺妝：舞臺妝註重化妝造型的設計要符合角色，由於舞臺的距離與燈光的效果，舞臺妝的造型要稍誇張一些，妝面色調宜飽滿濃艷，特別要強調面部結構。國內毛戈平是代表，主要為百老匯、西方歌劇、話劇，京劇等舞臺表演的人物造型。</span></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>11. 水果妝：水果妝顧名思義整個妝面的感覺給人一種接近水果的感覺，運用水果般繽紛的色彩和清透的質感，營造出絢爛迷人的視覺效果。五彩繽紛的水果妝顯露出新鮮的活力與嬌柔的美態，給人一種很強的色彩感。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>生活中的水果妝</p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>概念水果妝</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p>概念水果妝</p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>概念水果妝</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p>概念水果妝</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>12. 古銅妝：古銅妝主要是通過色彩的明暗度來突出面部的輪廓以及五官的立體感，這種妝容非常的具有時尚感。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>13. 時尚創意妝：源自西方美學概念的時尚創意妝指在化妝的過程中把更多的外界元素滲入到妝面上以形成更好的效果，從而達到一種創新的化妝概念。一般而言，這種妝容獨特、有個性、另類。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>14. 新娘妝：在結婚典禮上新娘的打扮。現在的新娘妝現偏向於清新自然，潔凈透明，柔和且牢固持久，突出眼神，光艷照人。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>15. 電視主持人妝 電視主持人的化妝更趨於清新、淡雅的職業無痕化妝。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>16. S<span>D娃娃妝 它是一種可愛的妝容,可以是上妝者看起來非常年輕可愛.它不但可以讓化妝者在各種場合都凸顯年輕的氣息,更能迸發出神秘的氣質.</span></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>17.動物妝顧名思義,就是含有動物元素的彩妝。嚴格意義上講，這個妝也可屬於為舞臺劇服務的舞美造型范疇。</p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>18.哥特妝 概念來自建築,並通過音樂發展到服飾妝容與發型。哥特妝基本上以虛弱的白和尖銳的黑形成鮮明的對比。重點在眉妝、眼線和唇部的打造。哥特妝很講究輪廓性和線條感，</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p>19.魅力電眼妝 讓你能夠電力十足,眼波中盡顯嫵媚風情。</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p>20.T臺妝 T臺總是散發著無限魅力，這就是一個引領潮流的平臺，時尚的T臺妝容總能成為矚目的焦點，彩妝大師對時裝周上的T臺妝容進行品評，無論是自然的還是誇張的另類妝容，精致，細膩都是最大的特點，T臺妝容最終還是要為展現時裝而設計的，並要適當結合模特的五官輪廓與氣質特點。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>21.天使妝</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>22.重金屬妝 這種妝容可稱為“冷山碰到細沙子”，金屬色妝容是秋冬彩妝的最新玩法。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>23.朋克妝倡導的是一種叛逆,一種不羈。朋克妝的重點在眼部，需要煙熏效果的眼妝，長長的睫毛以及黑色的眼線，膚色方面是需要蒼白感的，而且需要無瑕疵，如果配小麥色或深色調的底妝加上眼部很黑很厚重的眼影，就會有臟臟的感覺，而且一般的朋克妝容是不需要使用腮紅的，唇部也不需要很重的顏色，用一些透明色的唇彩就可以瞭。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>生活可用的朋克造型</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>24.影視特效妝 影視不同於其它化妝師，它的主要目的是為影片服務。影視化妝並不像影樓化妝那樣，一個妝面，一個發型就可以。它的涵蓋面是非常廣泛的，影視化妝要涉及化妝之外的技術：古代梳妝，飾品制作，毛發制作，塑型傷效等。影視化妝包括：戰爭氣氛妝、特效塑型妝、刀傷、燒傷、槍傷、擦傷、碰傷、角色塑型、肖像化妝等。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p></p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /></div> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [https://cattlepatch0.wordpress.com/2021/10/05/%e7%9c%8b%e7%9e%ad200%e5%80%8b%e8%a6%96%e9%a0%bb%e6%89%8d%e6%95%b4%e7%90%86%e5%87%ba%e7%9a%84%e7%be%8e%e5%a6%9d%e6%8a%80%e5%b7%a7%ef%bc%8c%e8%b6%85%e5%af%a6%e7%94%a8%ef%bc%81/ ] [https://blogfreely.net/dealtuba7/rang-ni-geng-hao-kan-mei-zhuang-bo-zhu-bu-hui-qing-yi-gao-su-ni-de-40ge-hua-zhuang-xiao-ji-qiao ] [https://controlc.com/e26ed720 美妝推薦]

Revision as of 06:10, 5 October 2021

















茗藝時尚國際專欄：特邀David/茗藝時尚國際總監

















  1. 生活淡妝：基礎妝面，對皮膚﹑眼睛等進行簡單的修飾，即使是非常的淡，也能使您看起來有精神很多哦。

























2. 生活彩妝：在生活淡妝的基礎上添加更強的色彩感，整個妝面很精致，通過各色眼影的搭配能使您的雙眼更有神彩，更動人。

















3. 韓妝：其實就是指的韓國的妝。傳統的韓妝是白色的厚粉底、畫得深色明顯的眼線和深咖啡、紅或紫色的唇彩，誇張得一眼就能辨認她們是韓國人。而現在的韓妝著重的是均勻、和諧的膚色，自然而有神韻的眼睛。

































4. 透明妝：又稱“裸”妝，妝容自然清新，雖經精心修飾，但並無刻意化妝的痕跡。裸妝能令肌膚呈現出宛若天然的無瑕美感，徹底顛覆瞭以往化妝給人的厚重與“面具”的印象，成為時尚美女們倍加寵愛的新潮妝容。清透自然的裸妝適合任何人群。特別適合於那些皮膚質地好的女性。

























5. 小煙熏妝：煙熏妝似乎總給人一種比較誇張的印象。其實這跟選用的眼影以及上妝的輕重有關系。在誇張煙熏妝的基礎上發展出來的“小煙熏妝”，則是更多考慮到瞭普通人的需要，更多采用淡色眼影，貼近肌膚本色，塑造一種嫵媚而不過分張揚的感覺。有時尚雜志預言，小煙熏妝必定成為流行No.1。

































6.大煙熏：煙熏妝突破瞭眼線和眼影涇渭分明的老規矩，在眼窩處漫成一片。因為看不到色彩間相接的痕跡，如同煙霧彌漫，而又常以黑灰色為主色調，看起來像炭火熏烤過的痕跡，所以被形象地稱作煙熏妝。

















煙熏妝最早由T臺和視覺系明星們那裡開始發展起來，而後便如星星之火一般勢不可擋地蔓延開來。到如今，它已經不再是明星的專利，而變成瞭所有追求時尚流行的女性的寵兒。









7. 貓眼妝：顧名思義就是把象貓一樣的眼睛，這樣的妝容看起來非常的嫵媚，性感，野性。和煙熏妝一樣，為瞭更貼進生活，發展成瞭小貓眼妝，這種妝容己經成為瞭時尚女性的新寵。

















8. 芭比娃娃妝：芭比娃娃（Barbie）是20世紀最廣為人知及最暢銷的玩偶，她眼睛大，睫毛長，很漂亮很可愛。於是在真人的臉上塑造娃娃的感覺成為瞭一種流行的妝容。

















9. 晚宴妝：晚宴妝有冷妝和暖妝，參加晚宴的妝容要時尚中突顯高貴，眼影色彩豐富，對比較強。

























10. 舞臺妝：舞臺妝註重化妝造型的設計要符合角色，由於舞臺的距離與燈光的效果，舞臺妝的造型要稍誇張一些，妝面色調宜飽滿濃艷，特別要強調面部結構。國內毛戈平是代表，主要為百老匯、西方歌劇、話劇，京劇等舞臺表演的人物造型。

































11. 水果妝：水果妝顧名思義整個妝面的感覺給人一種接近水果的感覺，運用水果般繽紛的色彩和清透的質感，營造出絢爛迷人的視覺效果。五彩繽紛的水果妝顯露出新鮮的活力與嬌柔的美態，給人一種很強的色彩感。

















生活中的水果妝

















概念水果妝

















概念水果妝

















概念水果妝

















概念水果妝

















12. 古銅妝：古銅妝主要是通過色彩的明暗度來突出面部的輪廓以及五官的立體感，這種妝容非常的具有時尚感。

































13. 時尚創意妝：源自西方美學概念的時尚創意妝指在化妝的過程中把更多的外界元素滲入到妝面上以形成更好的效果，從而達到一種創新的化妝概念。一般而言，這種妝容獨特、有個性、另類。

























14. 新娘妝：在結婚典禮上新娘的打扮。現在的新娘妝現偏向於清新自然，潔凈透明，柔和且牢固持久，突出眼神，光艷照人。

































15. 電視主持人妝 電視主持人的化妝更趨於清新、淡雅的職業無痕化妝。

























16. SD娃娃妝 它是一種可愛的妝容,可以是上妝者看起來非常年輕可愛.它不但可以讓化妝者在各種場合都凸顯年輕的氣息,更能迸發出神秘的氣質.

















17.動物妝顧名思義,就是含有動物元素的彩妝。嚴格意義上講，這個妝也可屬於為舞臺劇服務的舞美造型范疇。

































































18.哥特妝 概念來自建築,並通過音樂發展到服飾妝容與發型。哥特妝基本上以虛弱的白和尖銳的黑形成鮮明的對比。重點在眉妝、眼線和唇部的打造。哥特妝很講究輪廓性和線條感，

















19.魅力電眼妝 讓你能夠電力十足,眼波中盡顯嫵媚風情。

















20.T臺妝 T臺總是散發著無限魅力，這就是一個引領潮流的平臺，時尚的T臺妝容總能成為矚目的焦點，彩妝大師對時裝周上的T臺妝容進行品評，無論是自然的還是誇張的另類妝容，精致，細膩都是最大的特點，T臺妝容最終還是要為展現時裝而設計的，並要適當結合模特的五官輪廓與氣質特點。

































































21.天使妝

















22.重金屬妝 這種妝容可稱為“冷山碰到細沙子”，金屬色妝容是秋冬彩妝的最新玩法。

























23.朋克妝倡導的是一種叛逆,一種不羈。朋克妝的重點在眼部，需要煙熏效果的眼妝，長長的睫毛以及黑色的眼線，膚色方面是需要蒼白感的，而且需要無瑕疵，如果配小麥色或深色調的底妝加上眼部很黑很厚重的眼影，就會有臟臟的感覺，而且一般的朋克妝容是不需要使用腮紅的，唇部也不需要很重的顏色，用一些透明色的唇彩就可以瞭。

















生活可用的朋克造型

























24.影視特效妝 影視不同於其它化妝師，它的主要目的是為影片服務。影視化妝並不像影樓化妝那樣，一個妝面，一個發型就可以。它的涵蓋面是非常廣泛的，影視化妝要涉及化妝之外的技術：古代梳妝，飾品制作，毛發制作，塑型傷效等。影視化妝包括：戰爭氣氛妝、特效塑型妝、刀傷、燒傷、槍傷、擦傷、碰傷、角色塑型、肖像化妝等。

























































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