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顏值經濟正在迅速崛起。據國傢統計局數據顯示，到2018年上半年,中國化妝品零售額的平均增速已達到13.38%。同時，在觀研天下《2019年中國化妝品行業分析報告》中預測：到2024年，中國化妝品零售市場規模將由2018年的2819億元規模增長到4571億元。

在抖音上，美妝達人李佳琦10分鐘幫網紅張大奕賣掉1萬支洗面奶；抖音紅人張凱毅據說火到“品牌方不備齊三個月的貨都不敢找大哥做推廣”，這樣的帶貨能力簡直OMG！如今，隨著顏值經濟的到來，以抖音為代表的短視頻平臺已是美妝品牌營銷的必選陣地，而抖音也成為美妝短視頻風潮的引領者。

那麼，為什麼是抖音？3月28日，在廣州舉辦的「DOU有新妝」抖音美妝營銷沙龍上給出瞭答案。來自抖音、AdMaster和映天下的幾位嘉賓就美妝行業如何玩轉抖音進行瞭深度探討，為美妝品牌營銷提供瞭最新思路。

美妝品牌×抖音=讓美風靡

抖音在發現美和創造美的路上一直沒有停歇。在會上，抖音營銷全國負責人王丁虓分享瞭抖音一路走來和美妝的淵源。

ღ Sympathize計劃：深耕達人 內容共創

Sympathize計劃主要為品牌提供兼具種草與好物分享價值的內容營銷，引發用戶共鳴。

一方面，抖音憑借達人力量，建立美妝達人團提供一站式的內容營銷策略，幫助品牌吸引粉絲關註。通過與達人共創內容，並結合Dou+精準大范圍曝光，配合話題、POI、Link、購物車等打造內容種草與拔草高效通路。

另一方面，抖音商業化打造DOU in 時裝周、抖fashion潮牌秀、抖音F.A.M.E大賞等IP內容，借助國內外時裝周、潮牌秀等垂直行業活動，成為時尚、美妝全新內容傳播陣地。

值得關註的是，本次活動上，抖音官方首次對外公佈美妝品牌指數榜單。榜單基於抖音海量富媒體內容，以視頻生產量、消費量和討論量三大維度經抖音雲圖推薦技術加權計算得出品牌傳播熱度數據，幫助品牌洞悉抖音用戶內容關註風向、洞察行業市場環境、衡量品牌營銷價值、進行品牌輿情趨勢監測等。

除瞭T-A-S營銷模型和抖音品牌指數&榜單從多維度、全場景打造全鏈路營銷生態之外，抖音藍V作為品牌私域流量的經營陣地，能夠通過內容經營實現深度互動、高效轉化、廣域傳播，為企業創造長效價值。

而談到美妝營銷的未來，在活動現場的圓桌論壇上，巨量引擎營銷中心總經理陳都燁、唯品會副總裁馮佳路、抖音達人飛天小敏警三位嘉賓以「抖音美妝營銷下一程」為主題展開探討。

陳都燁表示，抖音已經在開始在美妝領域做深度研究，打造方法論，將通過新品牌、新形式、從線上到線下等創新發展為美妝品牌持續提供豐富的營銷場景；現場，抖音美妝達人飛天小敏警認為抖音作為創造流行的發源地，鏈接用戶需求和品牌創意，真正實現瞭流行共創；而馮佳路分享到，品牌在以抖音為代表的短視頻平臺，可以收獲到實打實的營銷效果。

短視頻營銷目前已經成為品牌營銷繞不開的方式。在美妝領域，以抖音為代表的短視頻平臺是美妝用戶的聚集地，成為品牌與用戶溝通對話的高效平臺。

抖音T-A-S營銷模型構建起激發-行動-共鳴的完整營銷鏈路，讓美妝真正在抖音上風靡起來，幫助美妝品牌提高營銷效果，實現更廣域的傳播價值、更深度的互動價值、更高效的轉化價值。

[1] 美妝推薦